創(chuàng)出新高度,新未來
點擊數(shù)：34602019-12-14 11:36:32 來源: 東勁集團股份有限公司
轉摘自《糖酒周刊》
近幾年行業(yè)內涌現(xiàn)出一批個性十足、包裝另類的白酒品牌，像“小刀”、“江小白”、“炸彈二鍋頭”、“寶豐小寶”等新興潮派光瓶酒，它們引領潮流并出現(xiàn)爆發(fā)式增長，成為一種白酒“潮品牌”現(xiàn)象。新興潮派光瓶酒的爆發(fā)式增長的成功經驗已經證明：潮派光瓶酒適應時代的潮流正大步向前挺進，并將逐步占據(jù)一席之地；而且越來越多的酒企乃至名酒企業(yè)都開始試水潮派光瓶酒市場，如瀘州老窖開發(fā)的“瀘小二”、五糧液開發(fā)的“干一杯”等產品也紛紛搶占中低價位市場，可見中國潮派光瓶酒市場未來將爆發(fā)出巨大的市場潛力。
然而我們不能忽視的一個現(xiàn)實就是：消費者現(xiàn)在對白酒的消費越來越理性、對品牌的感悟也越來越強烈、對時尚的追求也愈來愈鮮明。當前中國的潮派光瓶酒消費市場幾乎普及到全國各地，尤其在一二線城市當中最受追捧，第二代農民工、80和90后的年輕白領和務工者、在外闖蕩拼搏的人群構成了潮派光瓶酒的消費主體，同時這類消費群體是一群有理想、有獨立思想人格和一定時尚理念的人。
河北漢澤坊酒業(yè)釀造有限公司跟隨市場的腳步和時代的潮流，緊緊扣住當前中低端價位的市場行情，配合祖?zhèn)鞯尼劸泼胤剑捎脗鹘y(tǒng)老五甄工藝，遵循做最具特色、最優(yōu)質、最時尚的潮派白酒，通過拓展新思路，研發(fā)并推出“闖客”這個極具潮派時尚的光瓶小酒，并將其作為核心戰(zhàn)略產品主攻全國市場。由此，中國都市光瓶時尚派——“闖客”應運而生。
金秋十月，全國秋季糖酒會今年在武漢順利開幕。在展會期間，作為潮派光瓶小酒的新起之秀--闖客，以其標新立異的視覺沖擊畫面、獨特個性的異型瓶設計、公平合理的產品價格及凈美醇和的綿柔口感，吸引了大批經銷商的強烈關注，展位前熙來攘往，人氣旺盛。“剛性、拼搏、頂天立地”的品牌個性，“勇者向前”的品牌主張，“中國城鎮(zhèn)光瓶時尚派”的品類占位，“走南闖北男人的酒”的品牌定位，深深地打動了眾多走南闖北、在外拼搏奮斗的人，引起了人們內心深處的強烈共鳴。“我是闖客，勇者向前！”鏗鏘有力的品牌主張，向人們傳達著一種奮勇向上的正能量，并預示著闖客E族會一直勇往直前，永不退縮！在今年白酒產業(yè)普遍遇冷的形勢下，“闖客”以其獨有的產品賣點在糖酒會期間實實在在的“火”了一把！
什么是有魅力的品牌？什么是有靈魂的產品？為什么一個新品牌在糖酒會能驚艷經銷商的眼睛？ 潮品牌白酒的顯著特征是：不要傳統(tǒng)要時尚，不要空高價位要人們可以買得起的實實在在的產品，要打造成可以迎合大眾的一個“親人”，潮品牌不是弄丑扮怪不是沒有文化的裝腔作勢，如闖客而言，闖客具有中國“闖”文化的社會基礎，有走南闖北的人群基礎，如闖關東的人們，走西口的人們，下南洋的人們，北漂一族等等，有闖出男人樣的主流價值觀，有“勇者向前”的男人氣概，有“Keep Fighting”的男人堅韌剛毅的品牌！闖客為給離家遠行漂泊在外的男人們一份慰藉，一次激勵，一種陪伴，闖客為敢闖敢為的真男人喝彩，一個新潮品牌離消費者的靈魂越近和消費者長得越像，才會成為人們日常生活和靈魂深處不可分割的一部分，常掛于心不離不棄。有價值靈魂、有人群基礎、有獨特個性的超級新潮品牌——闖客，定會成為潮派光瓶小酒陣營的一匹黑馬，必將會闖出潮派光瓶小酒的新高度！新未來！
附件：圖片一：“闖客”主畫面
圖片二：第89屆秋季全國糖酒會期間展區(qū)人潮畫面
